惠达40周年，以大国智造书写民族卫浴时代新篇章

Original 苏秦首席营销智库 2023-01-15

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出品 | 首席营销智库作者 | 苏秦

最近，总有一些闪闪发光的国货品牌相继涌现，向人们展现着属于民族品牌的责任担当，也在持续不断的出圈营销中为国货类目注入更多全新活力与强劲动能。

前不久鸿星尔克向残疾人群豪捐一亿的新闻再度成功上热搜，顺带着有着三分之一员工是三季人的白象也再次翻红，紧接着蜂花护发素、李宁、安踏、花西子、雪莲等一系列新老国货品牌齐齐引发大众热议，红透半边天的热搜不断印证着属于国货品牌的春天终于到了。

而就在前不久，一个民族卫浴界的巨头惠达卫浴正式迎来了品牌的40周年庆，从河北唐山出发，踏着改革开放的巨浪，这家乡镇企业一跃成为当今的A股大牌，不仅成为了国内市场上的陶瓷制造大户，在在知名媒体《陶瓷世界》的“全球卫浴大玩家”榜单中更是排名第六位，成为了唯一入选的中国卫浴品牌。

40年栉风沐雨，在惊涛拍岸卷起千堆雪的市场大变革中，惠达卫浴之所以能够始终屹立潮头，凭的正是砥砺前行、艰苦奋斗的民族品牌意志，靠的是深耕钻研的大国智造硬实力，更是紧抓时代年轻化脉搏的强大市场洞察力。

以精益求精的理念

投身时代发展的浪潮

古语有“时势造英雄”一说，而放到不少品牌身上其实也依旧适用，许多自上世纪诞生的民族企业成长史往往与国家发展的脉搏紧密连接，在时代大浪的冲刷洗礼下，不断练就一身金刚不坏的铜皮铁骨。

而在1982年创办的惠达卫浴，彼时正迎着改革的春风扶摇直上，在传承唐山陶瓷百年历史积淀的基础上，不断加持创新、匠心发展与自主品牌运营，开启了属于中国卫浴品牌的华丽逆袭。

其实在改革开放初期，品牌们的行业化探索大多是“摸着石头过河”，胆大心细是企业生长的关键，虽然背靠改革开放大局与百年陶瓷历史积淀，但如何真正打造出匹配时代诉求高标准产品，夯实民族品牌的个性化标识，是惠达的最大挑战。

也是在这样的困境中，惠达孕育出了“宁砸千万件，不售一次残”的品质要求与“精工细作、优化功能、追求最佳、顾客满意”的质量方针。

而在1986年-1995年这十年里，凭借着改革春风的大背景助力以及深耕细作的品牌硬实力，惠达卫浴相继完成了 “走出黄各庄、走出唐山、走向全国”和“超唐山、赶佛山、争全国第一”两大关键性战略目标。

在迅速开放的市场大背景下，民族品牌其实不仅要接受消费者的检验，同时还要抵御住外来资本的入侵，而不断秉承精益求精品牌理念的惠达，持续以远超行业标准、国家标准的准则要求自身，从而打造出了坚实的中国卫浴质量标杆，吹响了国产卫浴进军国际化的号角。

在90年代初期，为响应国家积极出口的号召，惠达依旧秉承着高质高量的要求在卫浴产品参差不齐的大背景下亮出了属于中国品牌的国际化实力。

时至今日，惠达卫浴的产品和品牌输出覆盖世界近百个国家和地区，不断助推中国卫浴在全球化赛道的崛起，也成为了中国卫浴的骄傲，而凭借着借高品质高科技的综合卫浴、整体卫浴、瓷砖等产品，惠达的产品远销全球70多个国家和地区，而在2018年，经世界品牌实验室评估，惠达品牌价值达到219.69亿元，连续15年跻身中国最具品牌价值榜。

而作为民族品牌，惠达同时也以高品质积极承担着更多的社会责任与担当，在成为了多项卫浴行业的国家和行业标准的起草单位后，其产品不仅在北京奥运会、上海世博会、2022冬奥会等多个国际项目中备受认同，更是与万科、龙湖、碧桂园、远洋、中海等国内实力雄厚的地产企业达成战略合作，从商业化与社会效益双维度提升着品牌的国民影响力。

洞悉智能化消费升级

以创新思维应对市场变革

科技的迅猛发展，让智能化概念持续渗透进大众生活的各大圈层，在一键触达的便捷舒适生活畅想逐渐向消费诉求转变，各行各业的品牌皆纷纷投入到了如火如荼的智能化赛道中，而作为大众日常生活中的重要场景，卫浴品牌自然承载了人们的更多期许。

其实早在2017年的惠达卫浴35周年庆典上，惠达就已经提出了“百亿惠达、百年惠达”的战略目标，并且以“智能化、整体化、生态化”致力于构建具有品牌个性化标识与高质量标准的智能化生态链路。

在此基础上，为了和国际品质接轨，惠达先后由美国、意大利等国引进国际先进、国内领先的装备，并消化吸收创新，使技术、工艺、装备达到国际先进水平。

此外，惠达不仅整合跨国资源设立电子卫浴研发中心，联合组建智能卫浴实验室，还充分推进建设惠达卫浴智能家居产业园，以创新自研与资源整合并举，在智能化市场率先出击，从而奠定了品牌在国内智能卫浴领域的领先地位。

2021年，惠达5G+数智化生产线正式投产使用，该生产线集数字化、自动化、规模化以及柔性生产等先进技术与理念于一体，大幅度提升了工业化生产效率，也以更精细的智能化科技赋能于品牌的长效增长。

近日，惠达卫浴旗下的静悦智能马桶和维克智能马桶更是喜提素有“工业设计奥斯卡”之称的红点设计大奖，前者以年轻态高颜值，外加无接触智能交互，为人们带来体贴入微的智能卫浴体验，后者则以贴合人体曲线设计的座圈设计、精致简约造型以及防污隔臭抑菌黑科技出圈。

见微知著下，足以见得惠达在智能化创新层面上的卓越实力，如今的惠达已经拥有着747人的研发与科技队伍，并涉及国家级博士后工作站、国家级企业工业设计中心、国家5部委联合认定的“国家认定企业技术中心”，截止当前惠达已凭借研发与设计构筑起了高达817项专利产品的品牌护城河，以坚实的智能化水准持续引领着国产卫浴在国内国际市场的强势破圈。

以年轻化为锚点

迈向新征程

后流量时代，产品与营销并举，40年的砥砺前行造就了惠达卫浴的强悍实力，但在年轻化已成大势所趋的当下，如何打通卫浴品牌与Z世代的有效沟通渠道，以更潮流时尚的姿态与年轻人同频共振，是赋予品牌更强大增长动能的关键。

从2018开始，惠达就开始着手品牌新VI的打造，以更具年轻人审美的logo焕新品牌视觉设计，并立足于年轻消费者对于定制化服务、一站式购物、追求性价比等一系列消费诉求，打出了“每次停留，都是享受”的全新品牌主张，以更个性化的价值理念抢占用户心智。

而自2019年开始，惠达卫浴为寻求更大的突破口，不仅了赞助中国国家女子排球队、独家冠名中国女排全锦赛、连续两年赞助中国排球超级联赛，还成为了电影《夺冠》联合营销伙伴，2020年更是成为CCTV大国品牌企业，成为行业内获得“大国品牌”顶级IP加持的卫浴品牌，用一系列更为年轻态的营销战略布局拓展品牌事业。

另一方面，秉承着“恩泽一地，惠达八方”的品牌价值主张，惠达卫浴还十分重视品牌在社会层面的声量影响，40年来不仅以各式各样的社会基础设施助力唐山周边地区城镇建设，此外更是陆续为教育、抗灾、交通和优抚等社会公益事业捐款2千多万元，从汶川地震到抗疫前线皆有惠达的身影，真正诠释了何为民族品牌，何为中国力量。

品牌发展至今的40年间，惠达也早已从卫浴单品类布局中跳出，逐步拓展产品链到了智能卫浴、浴室柜、花洒等多个赛道，并延伸至装配式整体卫浴，形成全新卫浴生态，以高品质生活家居用品品牌的姿态致力于“品质至上”初心的延续。

品牌40载向后看，以智能化多元产品链路为底层逻辑，高举中国卫浴品牌新标杆大旗，以年轻化整合营销组合拳为支撑，惠达卫浴正持续焕发品牌的新时代生命力，继续在更广阔的舞台上为国人创造更大的惊喜。

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